今年四月开始，从中央到地方，正式启动为期半年的打击整治养老诈骗专项行动，全国的养老保健行业都处于高压态势，保健品销售也是重点的打击整治对象。

老年保健产业规模高达千亿，平均毛利率超过35-40%，专项行动的起因是乱象丛生的老年保健市场。在低成本高利润的驱动下，老年保健行业已经野蛮生长30多年。近些年来，老年保健行业负面事件频发，且屡禁不止。这次全国性打击整治养老诈骗专项行动再次引发了全社会对保健品市场的关注。在社会舆论和监管部门严厉整治的双重重压下，中国的老年保健行业如何生存发展？

首先，我们要看到保健行业前景广阔。我国已经进入老龄化社会，预计到2025年，我国老年人人口数量将达到4亿，消费能力可观，而且大多数消费者已经从健康需求的角度出发重新审视和选择产品，整体消费重心开始倾向于带有健康属性的食品。在政策方面，国家发改委、工信部发布《关于促进食品工业健康发展的指导意见》，积极开展食品健康功效评价，加快发展老年食品和满足特定人群需求的功能食品。国家市场监管总局推行包容审慎监管，对保健食品注册实现注册、备案“双轨制”，形成监管法规体系化、技术及产品标准化，有利于保健行业的稳定、规范和长期发展。综上所述，可以肯定，保健产业拥有非常广阔的发展前景。

其次，打击整治养老诈骗专项行动的目的是为了净化行业环境，促进养老行业规范健康发展，而不是阻止行业发展。保健产品并不是洪水猛兽，专项行动是要让保健行业转变经营思路，去暴利化，去虚假宣传，促进行业优胜劣汰，规范行业经营行为。要让经营商和消费者信息对称，引导消费者理性消费、健康消费。

最后，老年保健行业如何规范经营？简单来说：一是身份不造假，产品产地、生产厂家、成分等真实可信；二是产品价格不虚高，去暴利，平价销售，明码标价；三是功效宣传不夸大，按照审批的保健功能，不做虚假宣传；四是产品质量要提升；五是账目、资质、票据需齐全。

机遇与挑战并存，老年保健企业只有把规范经营、诚实守信作为本分，把研发科技含量高、质量好的产品当成应尽的责任，不断满足人们日益增长的健康需求，才能使行业更加风清气正，健康有序地快速发展。